既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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